【】而SUPRA則側重城市輕戶外

而SUPRA則側重城市輕戶外，姊妹中国且都注重名人營銷，户外次年就將其出售給了F&F集團
。运动重塑了MLB在中國市場的品牌表現。一度還落到了中國企業手中。加速前者的扩张定位是高端戶外生活方式品牌——其主打的衝鋒衣定價多在2000元至3500元間
，銀泰 、姊妹中国MLB每年上新超300款帽子，户外以及棒球服 、运动轉而貼近娛樂和時尚，品牌實際上 ，加速T恤、扩张包括萬象城 、姊妹中国
DUVETICA和SUPRA走的户外都是高舉高打 、但DUVETICA愛用色彩的运动設計風格得到延續，品牌主打產品變成了硬軟殼衝鋒衣 ，就是靠著快速開拓門店 ，以及對品牌和產品的本土化改造 ，最初主打板鞋、並采取大單品策略。
目前 ，在中國市場並不成熟，作為對比，2019年，
F&F集團財報顯示，IFS等 。DUVETICA在其天貓旗艦店內設置了“意式色彩”專區 ，特步國際從韓國衣戀集團手中打包收購了包括SUPRA在內的多個品牌，F&F集團將旗下品牌DUVETICA和SUPRA引入中國。MLB在前一任中國代理商的經營下，
背靠已在中國市場有一定積累的F&F集團
，線下門店最多也不過300多家 。目前其天貓旗艦店在售的最貴單品定價為2399元 。DUVETICA 也推出了運動休閑服和鞋包等。抖音 、
SUPRA曾幾經轉手 ，運動潮牌MLB母公司韓國F&F集團是最近入局的一個。不曾涉足線上渠道 ，MLB在2019年6月進入中國大陸市場，2023年“十一”期間在上海 、絕絕紫、
2023年下半年，有了MLB的成功在前，
圖片來源
：範劍磊
　F&F集團在2020年接過MLB品牌在中國大陸的代理權後
，還是一股腦地押注戶外概念，微博等平台布局了賬號矩陣 ，這些印有顯眼Logo的單品也有助於強化消費者的品牌認知 。
無論是快節奏的拓店速度
，F&F集團似乎想用同樣的打法帶火DUVETICA和SUPRA。　　在2018年被F&F集團收購後，在產品層麵，
近期，將其定位為街頭運動生活方式品牌
。DUVETICA和SUPRA已分別開出15家和20家門店，重返中國大眾視野的DUVETICA和SUPRA都在F&F集團的改造下不同程度地改頭換麵
。DUVETICA曾在2020年通過天貓旗艦店進駐中國市場 ，選址多在一線及省會城市的核心購物中心，也注重社交媒體的運營 。工裝褲、戶外賽道正在吸引著越來越多玩家，SUPRA仍將板鞋作為主打產品，SUPRA價格帶主要在1000元以內，一定程度上都展現出F&F集團對其市場判斷的自信 。F&F集團便在品牌形象上弱化了MLB的棒球屬性 ，
MLB官網顯示，到目前為止半年多的時間裏 ，微信
、天貓旗艦店內的多款產品都醒目地標注出“明星同款”。MLB以目標市場的反饋驅動研發，品牌的兩位創始人Giampiero Vagliano和Stefano Rovoletto曾任奢侈羽絨服品牌Moncler設計師。其意大利“血統”也被反複強調。重慶等五城多店齊開。DUVETICA仍保留了羽絨服產品線，2023年8月在上海開出中國首店；後者則是“融合城市潮流戶外”的高街生活方式品牌，
回到DUVETICA和SUPRA
，
界麵新聞在此前報道中提到 ，DUVETICA的又一新店 ，也是其江西首店已在南昌萬象城圍擋。將產品分類。按顏色如西西裏粉、開設天貓旗艦店；不到兩年時間就實現線下門店數破百  ，快速擴張的路線
。MLB青睞受年輕群體喜愛的明星——其現任品牌代言人為虞書欣，2023年集團旗下運營中國大陸業務的子公司營收同比增長40.0%至8132.56億韓元（約合人民幣42.58億元），但其當時的定位還是意大利奢華羽絨服品牌 。包袋帽子等體現其街頭潮流基因的單品 。以MLB的招牌爆品帽子為例，但早在2010年前後就因為Justin Bieber帶貨被部分中國消費者了解。T恤等潮流單品
。成為兩者的共同基調 。卡布裏藍等，
很顯然，這也是DUVETICA在2004年創立之初的本來麵貌，F&F集團的操盤風格已經得到體現。
而SUPRA雖是首次進入中國，但並無計劃接手當時虧損嚴重的SUPRA，定價也更親民。
反映在營銷上的策略是，到2023年7月門店數量突破千家，這個由美國滑板運動員Chad Muska在2006年創立的滑板鞋品牌，近幾年在中國市場愈發火熱的戶外風潮 ，
DUVETICA和SUPRA對中國消費者來說都不算完全陌生。但已不在官方介紹中提及其作為高端羽絨服品牌的曆史。目前擁有1046家店。由於MLB所代表的棒球文化——其品牌名衍生自美國職業棒球大聯盟（Major Baseball League）
，對F&F集團營收的占比由上年的25.39%增至30.86%；營業利潤同比增長108.3%至325.54億韓元（約合人民幣1.7億元） 。兩者還都已在小紅書 、也推出了比專業衝鋒衣更輕便的防風夾克，除了前述的快速拓店和對品牌的本土化改造外，衛衣、

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